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　　一、新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)：直擊三大痛點(diǎn)，重構(gòu)行業(yè)信任

　　2026年1月13日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)）正式批準(zhǔn)發(fā)布《衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T8939-2025），這是繼2018年版后時(shí)隔7年的重磅修訂，更是對(duì)2025年7月1日實(shí)施的《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB15979-2024）的精準(zhǔn)補(bǔ)充。

　　近年來(lái)，衛(wèi)生巾行業(yè)頻發(fā)“尺寸虛標(biāo)、吸收不佳、化學(xué)殘留”三大亂象。新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)正是對(duì)這些民生痛點(diǎn)的直接回應(yīng)，將于2027年1月1日正式實(shí)施，過(guò)渡期內(nèi)新舊標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品可銷售至保質(zhì)期結(jié)束，為行業(yè)轉(zhuǎn)型留出緩沖空間。

　　二、安全升級(jí)：從“無(wú)毒”到“無(wú)憂”，筑牢健康底線

　　舊版標(biāo)準(zhǔn)對(duì)化學(xué)物質(zhì)管控的空白，讓甲醛、塑化劑等有害物質(zhì)成為隱形威脅。GB/T8939-2025以“零風(fēng)險(xiǎn)”為目標(biāo)，構(gòu)建全維度安全防護(hù)網(wǎng)，徹底告別化學(xué)殘留焦慮：

　　加嚴(yán)既有指標(biāo)：將pH值合規(guī)范圍進(jìn)一步縮小（更貼近女性私密處酸堿平衡），甲醛含量限值再降20%，從源頭減少刺激性異味與過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)；

　　新增禁令清單：首次將鄰苯二甲酸酯（塑化劑）、重金屬（鉛、砷、鎘、汞）、可分解致癌芳香胺染料納入強(qiáng)制檢測(cè)，全面封堵內(nèi)分泌干擾物與有毒物質(zhì)漏洞；

　　強(qiáng)化生物安全：要求產(chǎn)品必須通過(guò)72小時(shí)皮膚致敏與陰道黏膜刺激試驗(yàn)，確保敏感肌人群長(zhǎng)期使用無(wú)不良反應(yīng)，呼應(yīng)GB15979-2024“消毒級(jí)”產(chǎn)品的嚴(yán)苛要求。

　　三、性能升級(jí)：告別“虛標(biāo)、側(cè)漏、黏膩”，重塑使用體驗(yàn)

　　針對(duì)消費(fèi)者最詬病的尺寸縮水、吸收不佳等問(wèn)題，新標(biāo)準(zhǔn)從物理性能與使用性能雙維度升級(jí)，讓產(chǎn)品“標(biāo)實(shí)一致、用得舒心”：

　?。ㄒ唬┪锢硇阅埽航K結(jié)“短斤少兩”，測(cè)量精準(zhǔn)到發(fā)絲

　　指標(biāo)收緊：全長(zhǎng)偏差允許范圍壓縮近一半，如280mm夜用款誤差從約11mm降至8mm，條質(zhì)量偏差從±8%調(diào)整為±6%，徹底杜絕“縮水”“偷料”；

　　方法革新：要求在恒溫恒濕環(huán)境下，用激光測(cè)距儀測(cè)量三個(gè)點(diǎn)位，誤差控制在0.8毫米內(nèi)（相當(dāng)于一根頭發(fā)絲粗細(xì)），避免人工測(cè)量的主觀性偏差。

　?。ǘ┦褂眯阅埽嘿N近實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景，解決經(jīng)期尷尬

　　吸收力升級(jí)：將“吸水倍率”調(diào)整為“吸收倍率”，用接近經(jīng)血粘稠度的標(biāo)準(zhǔn)合成試液替代純水測(cè)試，吸收速度要求從30秒內(nèi)提速至20秒內(nèi)，大幅降低久坐、運(yùn)動(dòng)時(shí)的側(cè)漏風(fēng)險(xiǎn)；

　　新增關(guān)鍵指標(biāo)：首次明確“回滲量”限值（≤0.5克，約一顆黃豆重量），解決經(jīng)血回滲導(dǎo)致的黏膩不適；優(yōu)化背膠剝離強(qiáng)度，某品牌實(shí)測(cè)后背膠殘留投訴率從12%降至3%，平衡“防移位”與“無(wú)殘留”需求。

　　四、行業(yè)影響：洗牌與升級(jí)并行，倒逼品質(zhì)革命

　　（一）行業(yè)層面：淘汰落后產(chǎn)能，集中度提升

　　新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)原材料、生產(chǎn)設(shè)備、檢測(cè)技術(shù)的高要求，將加速30%小型作坊與不合規(guī)企業(yè)退出市場(chǎng)，終結(jié)“劣幣驅(qū)逐良幣”的價(jià)格戰(zhàn)。目前高潔絲、蘇菲、護(hù)舒寶、恒安等頭部品牌已率先響應(yīng)，或承諾現(xiàn)行產(chǎn)品符合新標(biāo)，或提前改造生產(chǎn)線，行業(yè)資源將向合規(guī)企業(yè)集中。

　?。ǘ┦袌?chǎng)層面：從“價(jià)格戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”

　　消費(fèi)者對(duì)安心產(chǎn)品的付費(fèi)意愿持續(xù)攀升，標(biāo)注“新國(guó)標(biāo)”的產(chǎn)品銷量較去年增長(zhǎng)兩倍，15%-20%的合理溢價(jià)被市場(chǎng)接受。未來(lái)，針對(duì)學(xué)生黨、產(chǎn)后媽媽的定制化產(chǎn)品，以及更薄、更透氣的功能性產(chǎn)品將成為創(chuàng)新方向，東方甄選、三只松鼠等跨界品牌的入局，也將推動(dòng)行業(yè)多元化競(jìng)爭(zhēng)。